O fotógrafo Zulmair Rocha é o vencedor, com todos os méritos, do Prêmio Esso de Fotografia de 2000. A foto, publicada na Folha de São Paulo, mostra um raro flagrante de um soldado da PM aplicando respiração boca à boca em uma criança num dos muitos conflitos sociais que acontecem na cidade do Rio de Janeiro. Após a publicação da foto na primeira página do jornal Folha de São Paulo, a Polícia Militar se interessou em usá-la em um outdoor que faria parte campanha de defesa da vida pela Policia mIlitar do Rio de Janeiro. Para isso procurou o fotógrafo, que indicou o jornal paulistano como o proprietário do direito patrimonial da referida imagem. O jornal vendeu a foto à agência de publicidade Novelle pela módica quantia de R$ 500,00, cabendo apenas R$100,00 ao fotógrafo, a título de comissão. A agência produtora da campanha, não se importando com o direito autoral, manipulou a foto, cortando-a sem piedade e critério e adulterando o fundo da imagem para preto e branco; para piorar o quadro, colocou o seguinte crédito: "foto cedida pelo jornal A Folha de São Paulo".

''Não foi dada nenhma autorização no sentido de a foto ser manipulada'', disse o fotógrafo Zulmair Rocha. Abaixo, as duas versões da foto em questão, a original e a manipulada pela agência Novelle; e o depoimento do fotógrafo ao Portal Photosynthesis sobre o caso.

''No dia 21 de maio de 2000 os traficantes da favela do Jacarezinho entraram em confronto com policiais militares com troca de tiros e bombas de gás lacrimogêneo lançadas pelos policiais , onde uma criança foi atingida e socorrida pelos familiares e posteriormente um policial, com gesto de humanidade, salvou a vida dela fazendo respiração boca a boca e levando-a em seguida numa viatura da PM para um hospital próximo ao local.
Esta cena foi fotografada por mim e publicada na primeira página do jornal Folha de S. Paulo no dia 22 de maio do mesmo ano. Esta foto foi adquirida pela Polícia Militar para uma campanha de publicidade em Defesa da Vida em outdoor pela empresa Novelle e distribuído nos principais pontos da cidade entre os meses de julho e agosto. Esta campanha gerou uma grande indignação entre todos os fotógrafos pela alteração das cores, mutilação e a falta de respeito por não dar o crédito ao autor da obra, o que é obrigatório por lei. O crédito foi dado à empresa Folha de S. Paulo e não a mim. No dia 24 de agosto eu me dirigi ao gabinete de Relações de Públicas da PM e falei com o Major Frederico e o Coronel Newton Loureiro, chefe da seção, para questionar principalmente a falta de crédito na foto e disse-lhes que caso não fosse reparado o erro, eu acionaria judicialmente a Polícia Militar. Em seguida o coronel me apresentou o layout aprovado pela por ele, onde constava o meu crédito na foto, afirmando que o erro foi da agência de publicidade Novelle, que por sua vez não tomou nenhuma providência para reparar o dano a mim causado.''