Estava outro dia com uma grande dúvida na hora de montar um orçamento para utilização na Internet, e depois de pesquisar muito, vi que nada havia para tratar do assunto. Iniciei assim uma pequena pesquisa para satisfação da minha curiosidade e necessidade; quando pronto, achei que seria interessante desenvolver uma forma de divulgar esses conhecimentos aos meus colegas, portanto, surgiu esse pequeno guia.

Como já era de se esperar, não é possível colocar tudo em um guia, pois se tornaria quase um livro. Se restar alguma dúvida, posso ser contactado através pkalil@allways.com.br do meu e-mail, e se não souber a resposta, procurarei pequisá-la e responderei o mais rápido possível.

PUBLICIDADE & INTERNET – UM CASAMENTO DE FUTURO

Quando surgiu, em 1969, a Internet era então conhecida como ARPANET. Não poderia imaginar que grande veículo de propaganda se tornaria no futuro, pois era somente acadêmica e militar. Porém, as portas da Internet para a propaganda surgiram com a chegada da World Wide Web – WWW, e sua interface gráfica.

A WWW é uma plataforma de navegação na internet onde graças aos formatos gráficos GIF e JPEG, permite que belas fotografias e belos designs gráficos cheguem ao usuário. E onde existem esses três itens, design, fotos e usuários, é claro que existe a PROPAGANDA.

O que se comenta na Internet, e isso pude constatar nas minhas “andanças virtuais” por vários países e minhas conversas com os vários fotógrafos (que me ajudaram a compor esse guia), é que a web a cada dia torna-se mais forte como meio de comunicação e propaganda, realidade há muito tempo na Europa e Estados Unidos, e que agora torna-se verdade aqui no Brasil.

É fácil perceber que a cada novo lançamento de computadores, sempre há um modem mais rápido e uma forma de acesso mais veloz. Tudo isso diminui e muito o tempo de transferência de imagens na Internet, tornando cada vez mais viável anunciar em Páginas Web.

Mas agora surge a velha pergunta:

Como eu faço pra criar meu orçamento para utilização na Internet ? Vamos tentar responder agora..

Para que possamos entender bem o funcionamento do Orçamento para uso em Internet, vamos dar uma rápida passagem na nossa forma convencional de fazer orçamentos.

Primeiro, vamos relembrar a fórmula:

Custo de Produção + Custo de Material + VEICULAÇÃO + impostos e Comissões.

Percebeu que a veiculação está em negrito ? Não ? Então pare agora a leitura desse guia e procure um oftalmologista rápido, e depois que você fizer o óculos você continua!

Mas, brincadeiras a parte, a veiculação é exatamente a alma de todo esse nosso guia. Vamos enfim, a parte que interessa.

Primeira Lei para orçar fotos na Internet: TODAS AS VEICULAÇÕES NA INTERNET SÃO INTERNACIONAIS.

Mas, se todas são internacionais, onde está a variação? Bom, todos os fotógrafos e associações que consultei usam exatamente o mesmo método, que acabou se padronizando por uma questão de praticidade.

Esse método foi criado por Seth Resnick, um fotógrafo de Boston, que muito colaborou nas minhas pesquisas. Pra nossa sorte, as madrugadas daqui são um horário bom pra achar Seth plugado na Net.

Basicamente, a veiculação se divide nas seguintes categorias:

• TIPO DA UTILIZAÇÃO
• LOCAL DE UTILIZAÇÃO
• TIPO DE EMPRESA/SITE
• TEMPO DE VEICULAÇÃO
• IDIOMAS.

TIPO DE UTILIZAÇÃO: Existem 4 tipos de Utilização: Botões ou Ícones, ¼ da tela do micro, ½ tela do micro e Full Screen.

LOCAL DA UTILIZAÇÃO: Interessa também saber o local onde a foto será colocada. As opções básicas são as seguintes: Páginas de busca (tipo Cadê, Yahoo, Achei, etc.), página inicial da empresa, pagina secundária ou página de links (aquelas que te dizem o que visitar.)

TIPO DE EMPRESA: Também leve em consideração o tamanho da empresa que mantém a página no ar. Quanto maior a empresa, maior a visitação. Então, a sub-divisão proposta fica a seguinte: Multi-Nacionais, Pequenas Empresas, Médias Empresas, Grandes Empresas Nacionais.

TEMPO DE VEICULAÇÃO: Todos os fotógrafos consultados usam a seguinte sistemática. Veiculação Inicial Mínima de 3 meses, veiculação de 6 meses acrescer mais 25 %, para 1 ano 50 % e para 2 anos 100 %.

IDIOMA: Nesse item houveram algumas controvérsias, mas, achei interessante colocar. Alguns fotógrafos cobram também pelo número de idiomas disponíveis na página. Isso porque consideram que quanto mais idiomas, maior será a veiculação, pois o site conseguirá abranger mais visitantes..

OBSERVAÇÕES: Nos Estados Unidos e Europa, não existe o conceito de pequena e micro empresas, portanto, a classificação lá é apenas de empresas nacionais ou regionais.

Entre os fotógrafos que cobram por páginas com vários idiomas, TODOS cobram 25 % sobre o valor original por IDIOMA.

Esse valor é apenas o valor de veiculação. Não estão incluídos custos de produção e material. Considere como valor para fotos em Arquivo.

FONTES DE INFORMAÇÃO

Muitos colegas de outros países, que hoje tornaram-se amigos costumeiros das minhas caixas de e-mail, foram vitais para que essa pesquisa desse certo.

Matt Heron – Diretor da ASMP – American Society of Midia Photographers
Will Moscove – Presidente da APA – Advertising Photographers of America
Ernesto Herrera – Diretor do Núcleo Mexicano de Fotografia Publicitária
Pierre Artuagge – Fotógrafo – Paris
Seth Resnick – Fotógrafo Boston – USA
David Teanberg – Fotógrafo – Inglaterra

Paulo Kalil
é fotógrafo e membro da ABRAFOTO